Hoe gebruik ik stockfoto’s voor branding (zonder afbreuk te doen aan mijn merk)?

Wie een kleine onderneming runt of een nieuw bedrijf opstart, kan geweldige merkideeën en materialen creëren zonder veel geld uit te geven. Maar het verknallen van uw branding strategie zou veel schade kunnen aanrichten.

Hoewel u misschien niet meteen aan stockfoto's voor branding van Shutterstock, StockPhotoSecrets, 123RF, iStock en Adobe Stock denkt, kunt u hiermee uw naamsbekendheid effectief vergroten. Deze afbeeldingen zijn in feite een heel handig instrument voor branding en commercieel gebruik… als u maar weet hoe u de foto's moet gebruiken.

We zullen nu ingaan op de juiste manier om stockfoto's voor branding te gebruiken en u uitleggen hoe u in slechts drie stappen de perfecte branding afbeeldingen kunt maken, ook als u geen grafisch ontwerper of marketeer bent.

Wilt u nu direct stockfoto's voor branding zoeken? Gebruik dan de zoekbalk hieronder:

Zoeken bij StockPhotoSecrets

In dit artikel zullen we uiteenzetten hoe u stockfoto's op de juiste manier kunt gebruiken voor branding, zelfs als u geen grafisch ontwerper of marketeer bent. We geven u een eenvoudige 3-stappen handleiding voor de perfecte branding afbeeldingen.

Laten we snel beginnen!

Inleiding: Feiten over merkbeelden en stockfoto's

Voordat we het grafische ontwerpproces van het definiëren, selecteren en gebruiken van stockfoto's om uw onderneming te positioneren, laten we snel ingaan op de basisconcepten, de aandachtspunten en de misvattingen over de combinatie van branding en stockfotografie.

Wat is branding? Waarom zou ik me daar druk om maken?

Een marketingbureau duidt branding aan als het vestigen van een naam, symbool of ontwerp dat makkelijk geassocieerd kan worden met uw onderneming of organisatie, om deze visueel te kunnen identificeren. Overigens gaat het er bij branding ook om dat alle (visuele) aspecten van uw marketingactiviteiten in harmonie zijn met uw merkidentiteit.

Eenvoudig gezegd komt het erop neer dat u ervoor zorgt dat alles in uw bedrijf is afgestemd op dezelfde concepten. Zodat wanneer u een Instagram-verhaal uitbrengt, u er zeker van bent dat de content ervan aansluit bij uw Instagram-wand, uw website en uw advertenties. Het vormen allemaal onderdelen van een geheel, en samen vertellen ze uw doelgroep waar uw merk voor staat.

Branding is essentieel om succesvol te zijn in het bedrijfsleven, omdat de visuele impact ervan op uw doelgroep overtuigender en effectiever is dan enige andere marketingtruc die u gebruikt.

Een merkimago dat u onderscheidt van de concurrentie en dat mensen meteen associëren uw product of dienst is perfect voor zakelijk succes en het maximaal haalbare.

Kunnen stockfoto's voor branding worden gebruikt? Of schaden ze het imago van mijn bedrijf?

Mocht u op zoek gaan naar goede manieren om uw onderneming te profileren, dan bent u waarschijnlijk op mensen gestuit die het gebruik van stcokfoto's voor branding afraden en zeggen dat deze foto's uw merkimago kunnen schaden.

De critici zullen zeggen dat stockfoto's kwalitatief matig zijn, en dat ze er ook zo uitzien, en dat mensen zullen denken dat uw merk net zo ondermaats is. Ze zullen ter sprake brengen dat stockfoto's te algemeen zijn en tot clichés kunnen leiden, wat de aandacht van de doelgroep zal afleiden. Bovendien vertellen ze u dat dezelfde foto's die u kiest al door iedereen en zelfs door hun overgrootmoeder worden gebruikt, dus ook door al uw concurrenten, en hoe u hiermee elke kans om u te onderscheiden de grond in zult boren.

En weet u wat? Ze vergissen zich. De argumenten die ze aanvoeren waren tien jaar of langer geleden misschien steekhoudend, maar stockfotografie heeft niet stilgestaan en heeft zich al lang ontwikkeld.

Het is erg makkelijk om geweldige kwaliteit foto's, vectoren en illustraties te herkennen en in licentie te krijgen, en het is tevens heel simpel om ze er origineel uit te laten zien voor uw merk, alsof u een fotograaf heeft ingehuurd om ze voor u te maken.

Hoe u dit het beste kunt doen, kunt u in drie stappen leren!

Stap 1: Doe voorbereidend werk rond merkimago

U kunt niet weten welke foto's bij uitstek geschikt zijn voor uw merkimago als u niet eerst uw merkimago tot in de puntjes heeft gedefinieerd. De eerste stap moet dus zijn om uw marketing huiswerk te doen:

• Definieer uw merkidentiteit – U moet verder gaan dan wat u verkoopt en waarvoor, en nadenken over wat u wilt bereiken voor uw onderneming of organisatie als geheel (uw doelstelling); wat is uw geluid en wat wilt u met dat geluid overbrengen (dit is uw toon); hoe wilt u worden gezien en ervaren door uw publiek (dat is uw stijl).

• Ken uw doelgroep – Maak niet alleen een demografisch overzicht, maar leer uw potentiële klanten (bijv. senioren, Millennials) goed kennen! Welke mensen probeert u te bedienen met uw product of dienst? Wie zijn dat? Waar houden ze van? Hoe past uw stijl bij deze mensen?
• Creëer uw merkverhaal – Gebruik alle gegevens die u in de vorige stappen hebt verzameld en breng het in een gepassioneerd baseline verhaal tot leven: wie u bent, wat u doet, hoe u dat doet, waarom u dit doet, voor wie u het doet, welk voordeel u hoopt dat anderen ervan zullen hebben. Dit is wat Coke Cola ook doet, en dat is de meest succesvolle strategie ooit.
• Creëer een visuele identiteit – Zet uw merkverhaal om in een beeldverhaal! Kies de kleuren voor uw logo en gebruik deze ook in de branding – meer informatie vindt u in ons overzicht met de beste kleurencombinaties om u hierbij te helpen – kies een grafische stijl en een esthetische fotografie die bij uw merkidentiteit passen.

Stap 2: Vind de perfecte stockfoto's voor branding

U kunt online een overweldigend aantal foto's vinden, zodat het vinden van de perfecte afbeelding voor uw merk een moeilijke opgave kan lijken. Maar als u deze tips volgt, zult u merken dat het een stuk makkelijker gaat:

• Zoek een beeldbank die bij u past – Bij het vinden van een site om foto's te downloaden, bekijkt u de collectie en let u erop of het beeldmateriaal dat ze bieden aansluit bij de visuele identiteit van uw merk (zoals u dat in stap 1 hebt gedefinieerd). Er zijn tal van geweldige aanbieders van stockfoto's, maar niet allemaal zijn ze een goede match voor uw bedrijf. Photocase heeft bijvoorbeeld een artistieke, eigenzinnige en ludieke uitstraling, terwijl Shutterstock de toon aangeeft voor commerciële foto's en iStock een mix is van zowel commercieel getinte foto's als een artistieke twist.
  Pro Tip: Abonnementen op stockfoto's vereisen een langdurige verplichting, maar ze leveren de beste waarde voor uw geld op, waarmee u veel bespaart ten opzichte van het kopen van losse foto's. Het is verstandig om wat tijd uit te trekken om de stijl van een fotobureau te doorgronden en een abonnement af te sluiten bij een beeldbank waarvan u weet dat u er de beste foto's voor uw bedrijf kunt downloaden. Om dit te testen zou u een gratis proefabonnement kunnen proberen.
• Let op de sfeer en de compositie van de foto's – Wie niet veel verstand van fotografie heeft, kan er bij de keuze van de afbeeldingen gemakshalve van uitgaan dat ze een hoge resolutie en een professionele uitstraling hebben. Hoewel dit feitelijk essentieel is, geldt voor de selectie van stockfoto's voor branding dat het minstens zo belangrijk is om de uitstraling van de foto's te analyseren; welke gevoelens het oproept en wie deze aanspreekt. Er bestaat een groot verschil tussen een foto van een mistroostige zonsopgang in het bos en een foto van een persoon die zijn of haar iPhone gebruikt, als een foto voor tieners bedoeld is dan wanneer het gaat om iemand van in de zestig. Deze factoren zijn van invloed op hoe goed een afbeelding in uw merkverhaal past, besteedt er dus aandacht aan!
• Streef ernaar om divers en inclusief te zijn – Diversiteit en inclusie zijn de voornaamste sociale trends van nu, het zou een grote vergissing zijn om uw merk niet op deze trends af te stemmen. Wanneer uw merk en producten niet etnisch of gendergebonden zijn, moet u proberen om multiraciale en multiculturele afbeeldingen te gebruiken. Ook als u zich in een niche bevindt, zult u mogelijkheden vinden om met diversiteit stockfoto's uw nichepubliek op een mooie, eerlijke en moderne wijze te representeren.
• Kies voor kwaliteitsfoto's – De kwaliteit van de afbeeldingen is cruciaal voor de branding, omdat de beelden van invloed zijn op de manier waarop mensen uw merk ervaren. Toch betekent kwaliteit niet alleen dat de foto's met de beste apparatuur zijn gemaakt en zijn bewerkt. Het houdt tevens in dat de foto's door een ervaren professional zijn gemaakt en een uitgesproken artistieke en visuele relevantie hebben.

Stap 3: Maak uw stockfoto's voor branding uniek

We hebben het eerder al gehad over stockfoto's en dat sommigen zeggen dat deze afbeeldingen te algemeen zijn en te vaak gebruikt worden om te gebruiken voor branding. Het moment is aangebroken dat wij – en u – het tegendeel bewijzen. De huidige stockfoto's zijn immers niet alleen veel minder algemeen dan voorheen, maar er zijn ook redelijk simpele creatieve manieren om ze er uniek uit te laten zien en voelen voor uw merk:

• Kies foto's waarmee u een verhaal kunt vertellen – Beeldverhalen zijn een succesvol marketingmiddel! Het vertellen van uw merkverhaal met beeldmateriaal heeft een veel grotere impact op uw doelgroep dan alleen mooie foto's die geen verband houden met iets dat verder gaat dan het moment. Een verhaallijn is cruciaal als het gaat om foto's voor sociale media.
  Pro Tip: Zodra u een mooie stockfoto's voor branding vindt, bekijk dan zeker de pagina met het portfolio van de fotograaf bij deze betreffende beeldbank; vaak hebben ze een hele fotoserie van dezelfde fotoshoot, en zelfs van andere fotoshoots, maar dan met dezelfde modellen. Dit is geweldig voor het versterken van uw visuele verhaal!
• Zorg voor een consistente esthetiek van de fotografie – We hebben al aandacht besteed aan de relevantie van de sfeer en de stijl van de foto's. Belangrijk is ook om die ook op termijn consistent te houden. Wie een vrolijke foto neemt van mensen die plezier hebben en lachen op een zonnige dag, gevolgd door tien foto's in de noir-stijl waarbij de modellen in de schaduw staan, zal in de war raken over uw merk en waar dat voor staat.
• De afbeeldingen bewerken om ze persoonlijk te maken – Stockfoto's zijn veelzijdig, niet omdat ze generiek zijn, maar vanwege het feit dat ze geheel bewerkbaar zijn; dankzij creatieve bewerking kunt u een uiteindelijke afbeelding realiseren die helemaal uniek is voor uw merk, zelfs als dezelfde afbeelding door anderen wordt gebruikt op andere plaatsen. Filters, kleurbehandelingen, bijsnijden, tekst toevoegen, achtergronden verwijderen, overlap… er zijn heel wat mogelijkheden om uw stockfoto's persoonlijk te maken, zodat niemand kan zien dat het stockfoto's zijn! (Bijvoorbeeld met deze gratis beeldbewerkers)
• Blijf in lijn met alle overige marketingmiddelen – Meestal gebruikt u afbeeldingen in combinatie met andere middelen: vooral tekst. Dat geldt zowel voor overlappingen op uw afbeeldingen als voor de begeleidende tekstblokken. Foto's en teksten vullen elkaar aan en moeten er zo uitzien, aanvoelen en worden opgevat. Visueel gezien moet u er dus voor zorgen dat uw letterstijl in lijn is met de fotografische stijl (en met uw merkidentiteit als geheel). Bovendien moet u te allen tijde de samenhang en consistentie bewaren tussen wat er in woorden wordt gezegd en wat er met de foto's wordt gezegd.

Conclusie: Stockfoto's voor branding zijn een uitstekende optie

Wist u voor het lezen van dit artikel dat er 3 stappen nodig zijn om fantastische stockfoto's voor branding te creëren?

Nu wel! Onze opzet was om u aan te tonen hoe stockfoto's uw merk kunnen opwaarderen als u ze op de juiste manier gebruikt, en ook hoe relatief simpel u dat kunt doen.

Zo lang u maar de volgende stappen volgt:

• Weet wat uw merkimago is
• Besteed aandacht en zorg aan de keuze van stockfoto's voor branding
• Geef deze een unieke uitstraling voor uw merk

Daarmee kunt u zelf een sterk en herkenbaar merk opbouwen.

Versterk nu uw merk met stockfoto's voor branding!