De beste kleurencombinaties voor merken (kleurenpsychologie)
Kleuren spelen een cruciale rol in ons dagelijks leven en hebben een aanzienlijke invloed op onze emoties en beslissingen. Of je nu een interieur ontwerpt, een website bouwt of een modecollectie samenstelt, het kiezen van de juiste kleuren kan het verschil maken tussen succes en mislukking. In dit artikel bespreken we de meest effectieve kleurencombinaties voor afbeeldingen van bijv. Shutterstock, Stockphotos.com, 123RF, iStock of Adobe Stock voor verschillende toepassingen en geven we praktische tips voor het kiezen van kleuren.
We gaan nu in op de basisprincipes van de kleurenpsychologie, de betekenis van de belangrijkste kleuren en de beste kleurencombinaties voor branding waarmee je de kleurenstrategie kunt verbeteren.
Dit zijn de hoofdpunten
Kleurenpsychologie: De interactie tussen kleuren en ons gevoel
Kleurenpsychologie – ook aangeduid als kleurentheorie – verwijst naar een tak van de psychologie die zich bezighoudt met de manier waarop mensen reageren en omgaan met de verschillende kleuren die we met ons oog kunnen zien. Daarbij wordt vastgesteld dat kleuren het menselijk gedrag kunnen beïnvloeden en zelf bepalen, dat verschillende kleuren uiteenlopende emotionele reacties oproepen, en mogelijkerwijs ook acties die daarmee samenhangen.
Deze theorie gaat terug tot in het oude Egypte, is beïnvloed door Isaac Newton's ontdekking van het kleurenspectrum, en is uitvoerig bestudeerd door vooraanstaande deskundigen zoals Carl Jung, de grondlegger van de kunsttherapie – een therapie die gebruik maakt van artistieke expressie om het mentale welzijn te verbeteren – op basis van de kleurenpsychologie.
Er zijn inmiddels een groot aantal uitvoerig onderzochte en onderbouwde conclusies over alle kleuren, wat ze betekenen, en hoe ze de menselijke psyche beïnvloeden. De kennis ervan geeft je een geweldige troef om de merkkleuren en marketingkleuren op een slimme manier te selecteren.
Met behulp van de kleurentheorie kun je ervoor zorgen dat de afbeeldingen de juiste emoties oproepen en je publiek ertoe aanzetten om beslissingen te nemen op de manier die je wilt.
Op kleur gefocuste stockfoto's & illustraties
Dit zijn de beeldbanken met de beste zoekfunctie op kleur, zodat je makkelijk de beste kleurencombinaties kiest:
Shutterstock
Shutterstock heeft een enorme collectie van meer dan 500 miljoen beelden en staat bekend om haar geavanceerde zoekfunctie met o.a. een kleurenfilter.
iStock
iStock is de pionier op het gebied van online verkoop van rechtenvrije stockfoto's en heeft niet alleen miljoenen goedkope en exclusieve foto's, maar maakt het ook mogelijk om ze met behulp van een geavanceerde kleurenfilter op kleur te zoeken en te sorteren.
Adobe Stock
De eigen stockfotoservice van Adobe, Adobe Stock, is fantastisch omdat het volledig in de Creative Cloud is geïntegreerd en er probleemloos met Photoshop of Illustrator kan worden gewerkt, en ook omdat je afbeeldingen op kleur kunt zoeken met veel tintenvariaties.
Getty Images
Getty Images is de crème de la crème in stockfotografie en is een wereldwijd befaamde aanbieder van exclusieve, high-end afbeeldingen voor alle mogelijke doeleinden. Je kunt de grote catalogus verkennen, doorzoeken en verfijnen op basis van kleur dankzij een geavanceerde zoekfunctie op de kleurenschijf.
123RF
123RF is een professionele stockfotosite met meer dan tien jaar ervaring in de sector en met miljoenen stockfoto's van hoge kwaliteit. Je kunt ze met behulp van de standaard kleurenfilter die in hun zoekfunctie is opgenomen heel makkelijk op kleur doorzoeken om de beste kleurencombinaties te vinden.
De betekenis van kleuren: Zeg het met een kleur
Laten we kijken naar wat de meest populaire kleuren betekenen en welke emoties en concepten ze met zich mee brengen.
Primaire kleuren
Primaire kleuren zijn de kleuren die niet door het mengen van andere kleuren kunnen worden gecreëerd.
Rood: Verhoogt de hartslag en geeft een gevoel van urgentie en betekenisvolle actie. Het wordt geassocieerd met krachtige emoties, die afhankelijk van de context zowel positief als negatief kunnen zijn: passie, liefde, opwinding, boosheid, angst, gevoel van gevaar. Bovendien staat het bekend als een eetlustopwekker! Target retailer gebruikt rood als haar belangrijkste merkkleur, en McDonald's gebruikt rood en geel, wat geen toeval is, omdat beide kleuren tot actie aanzetten.
Geel: Dit wordt gezien als de kleur van het optimisme, en het geeft energie aan op een rustiger, subtielere manier dan rood. Deze kleur wordt geassocieerd met geluk, vrolijkheid en warmte, maar het kan een beetje een negatieve wending nemen omdat het ook verband houdt met gevaar en voorzichtigheid (bijv. waarschuwingsborden voor het verkeer of een “natte vloer”). Bijzonder aan de kleur geel is dat het wordt ervaren als zowel gedurfd als luchtig tegelijk. Veel voedingsgerelateerde merken combineren geel met rood voor extra kracht. Zoals gezegd, McDonald's, maar ook Denny's en Lay's hebben geel tot hun belangrijkste merkkleur gemaakt. Maar ook bedrijven als Ikea en Stanley kiezen voor geel als dominante tint.
Blauw: Dit is bij uitstek de kleur van betrouwbaarheid, verantwoordelijkheid, stabiliteit en veiligheid. Andere gangbare associaties zijn kalmte, ontspanning, en iets negatiever, verdriet. Blauw is de meest gebruikte kleur in logo's en branding, en wel om deze redenen. Deze kleur is erg populair op sociale media, waar bedrijven als Facebook (donkerblauw) en Twitter (lichtblauw) alles in hun logokleur branden.
Secundaire kleuren
De kleuren die uit de combinatie van twee primaire kleuren voortkomen, noemen we secundaire kleuren.
Oranje: Deze kleur combineert de kracht van rood met de vreugde van geel, wat leidt tot een tint die wordt geassocieerd met vriendelijkheid, speelsheid en extraversie. Maar het kan tevens gepaard gaan met een gevoel van voorzichtigheid, wat van de context afhangt. Grote merken benutten het effect van oranje in hun logo's, zoals Amazon en haar vriendelijke oranje glimlach, Fanta dat het als de belangrijkste merkkleur voert, maar ook Dunkin' Donuts dat het combineert met warm roze voor een opvallend effect.
Groen: Dit geeft een gevoel van harmonie en evenwicht weer dat bevorderlijk is voor de besluitvorming, en doet denken aan de natuur, de frisheid, de gezondheid en de ontspanning. Groen is de kleur die onze ogen het makkelijkst kunnen verwerken! Veel ondernemingen gaan voor het groen als het gaat om het kleurenpalet van hun merk: Starbuck's gebruikt een donkergroene kleur met witte en enigszins groenblauwe (of blauwgroene) accenten voor een rustige en toch karakteristieke uitstraling. Android koos voor een levendige kleur in de tinten groen voor haar fameuze robot-icoon. Whole Food maakt gebruik van een donkergroen met sterke saturatie om hun verse, biologische producten te branden.
Paars: De kleur paars verenigt de beweeglijkheid van rood met de stabiliteit van blauw in een perfecte balans tussen emoties en fysiek. Het houdt nauw verband met concepten als creativiteit, spiritualiteit, mysterie en magie. Evenals met royalty's, luxe en verfijning. Opmerkelijk is dat paars het oplossen van problemen in onze hersenen stimuleert! De merken die paars als belangrijkste logokleur gebruiken, zijn Cadbury en Milka, maar ook FedEx en Hallmark.
Bruin: Deze kleur houdt duidelijk verband met aarde en grond, en is dus een synoniem voor aardsheid, ruwheid, nuchterheid. Tevens is het geschikt voor concepten over de natuur, zij het in een meer rustieke zin dan de eenvoudige schoonheid van het groen. Het merk Nespresso gebruikt bruin voor een duidelijk verband met koffie. M&M en Hershey's doen ongeveer hetzelfde met chocolade. En UPS combineert bruin met goud om een betrouwbaar imago te creëren.
Roze: Deze kleur verfijnt de intensiteit van rood en bewerkstelligt een rustgevend effect dat in lichtroze spreekt over liefde, romantiek, koesteren en delicatesse. De sterkere tinten zoals fuchsia kunnen ook duiden op jeugdigheid en plezier. LG hanteert een felle kleur roze in combinatie met wit en grijs om het te verzachten, terwijl Barbiepoppen lang geassociëerd zijn met het meisjesroze van het logo en Flickr er slechts iets van gebruikt voor een vleugje fun.
Neutrale kleuren
Zwart: Hier wordt autoriteit, intelligentie, kracht, ernst en ook verfijndheid en glamour weergegeven. Maar excessief gebruik van zwart kan een negatieve uitwerking hebben en verdriet oproepen, zelfs kwaadaardigheid. Zwart is geen kleur, maar de volledige afwezigheid van kleur. Veel grote wereldmerken hechten aan zwart voor hun imago: Apple, Mercedes-Benz, Gucci, en Nike zijn hiervan een paar voorbeelden.
Wit: Dit roept de sterkste associatie op met zuiverheid, helderheid en zuiverheid. Nog een stapje verder staat het in verband met neutraliteit, gelijkheid, evenwicht, een nieuw begin en vrede. Let op: te veel wit kan leiden tot een gevoel van leegte en isolement. Wit is niet een kleur, het vloeit voort uit een totale balans van elke andere kleur in het spectrum. Apple gebruikt ook veel wit in hun branding en verpakking, en dit is geen toeval. Lego en Coca-Cola gebruiken witte lettertypes op een rode achtergrond zodat ze spanning en energie op een zuivere en evenwichtige manier overbrengen.
Tertiaire kleuren
Tertiaire kleuren ontstaan wanneer gelijke delen van een primaire en een secundaire kleur met elkaar worden vermengd. Je kunt dus met deze pigmenten en hun betekenis spelen, om diepte en variatie aan ontwerpen toe te voegen.
Een voorbeeld: groenblauw is een combinatie van blauw en groen, waarmee waardigheid, stijl, intelligentie en genezing worden uitgedrukt.
De temperatuur van de kleur
Het is mogelijk om kleuren te classificeren op basis van hun effect met betrekking tot de “temperatuur” die wordt ervaren.
Warme kleuren – dit zijn kleuren die geassocieerd worden met warmte in natuurlijke elementen (zoals vuur of zonlicht), en die eveneens stimulerend en energiek zijn: rood, geel, oranje en een combinatie van deze kleuren zijn allemaal warme kleuren.
Koude kleuren – dit zijn de kleuren die verband houden met koude elementen (zoals water of ijs) en die een rustgevend effect hebben: blauw, groen en paars worden aangemerkt als koele kleuren, alsmede andere tertiaire combinaties die deze kleuren bevatten.
De beste kleurencombinaties voor marketing
Nu je weet wat elke kleur vertegenwoordigt, volgen hier enkele nuttige tips zodat u ze verstandig voor uw branding en reclameactiviteiten kunt gebruiken!
1, 2 of 3 kleurencombinaties
Bij de keuze van uw merkkleuren kun je het beste niet te ingewikkeld zijn. Concentreer je op de keuze van de perfecte kleur voor uw logo-ontwerp en ga van daaruit aan de slag. Deze kleur moet de belangrijkste kleur voor je merk zijn, zodat je op basis daarvan de juiste kleurencombinatie voor de rest kunt uitwerken. Heb je geen idee welke kleur geschikt is voor je merk, kijk dan eens naar deze geweldige tool voor het selecteren van de kleur voor je logo door 99designs!
Normaliter mogen de thumbs logo's niet meer dan 3 kleuren hebben, waarbij gewoonlijk één of twee hoofdtinten en een accentkleur worden gebruikt.
Alles wat je voor branding nodig hebt, zoals het ontwerp van een website of winkelpand, moet qua kleur aansluiten bij je logo.
Dit wil echter niet zeggen dat alles in dezelfde 2 of 3 kleurencombinaties moet zitten, maar dat de kleurenschema's die je kiest op elkaar moeten worden afgestemd en zinvol moeten zijn, marketingtechnisch gezien.
Om dit te doen, moet je vertrouwd raken met de oude vertrouwde kleurencirkel, waarmee kleuren worden geordend op basis van hun relatie in het spectrum.
Meer info in onze Canva recensie.
Complementaire kleurencombinaties
Een van de simpelste manieren om ervoor te zorgen dat je merkkleuren indruk maken is om te gaan voor een complementair kleurenpalet: kleuren die direct tegenover elkaar staan in het kleurenwiel: bijv. paars en geel.
Wie kiest voor een driedubbele kleurencombinatie, kan ervoor kiezen om de complementaire kleuren te splitsen: één kleur als hoofdkleur, en de twee naast elkaar liggende kleuren als tegenpool. In het geval uw hoofdkleur geel is, moeten de andere twee magenta en maagdenpalm (naast paars) zijn.
Het gaat hier om een contrastrijke combinatie van kleuren die zeker in het oog springt en waarbij alle tonen naar voren komen.
Analoge kleurencombinaties
Wie graag een subtielere stijl wil, kan met een combinatie van kleuren die naast elkaar liggen in de kleurenschijf (analoge kleuren) een goede manier vinden om de aandacht op zich te vestigen. Op basis van ons gele voorbeeld zouden we moeten kiezen voor amber en oranje om te combineren.
Dit is een kleurenpalet met weinig contrast, allemaal afkomstig uit dezelfde kleurgroep die weliswaar mooi en minder fel is, maar ook minder prominent aanwezig is, zodat je wellicht hier en daar accenten moet aanbrengen voor een beter resultaat.
Monochrome kleurencombinaties
Zoals je misschien al vermoedde, is een monochromatisch kleurenschema zo simpel als het gebruik van één enkele kleur met variaties in tinten, afhankelijk van waar je het mee mengt:
- Tinten: lichtere tinten door het toevoegen van wit. Pastelgeel zou een tint kunnen zijn.
- Schaduwen: donkerdere tinten die ontstaan door het toevoegen van zwart. Denk bijvoorbeeld aan maïsgeel.
- Schakeringen: die worden gecreëerd door het toevoegen van grijs, en kunnen lichter of donkerder zijn, waarbij het evenwicht tussen zwart en wit in het grijs een rol speelt. Je zou bijvoorbeeld een lichte olijftint kunnen maken met geel en grijs.
Bovendien kun je spelen met effecten, zoals bijvoorbeeld kleurverloop, en met saturatie om unieke combinaties te realiseren.
De monochromatische stijl is een uiterst subtiele stijl en heeft hierdoor een zekere charme. Maar voor de branding en marketing zou het veel beter zijn als je ten minste één complementaire kleur gebruikt om het te laten schitteren.
Trendy kleuren versus accurate merkkleuren
Wellicht kom je bij de keuze van de merkkleuren op een tweesprong terecht als je de voorkeur geeft aan kleuren die populair zijn – zoals ook uit de fotografietrends 2024 blijkt – of als je de trends wilt negeren en je wilt concentreren op het beoogde imago en de betekenis van je merk.
Afgezien van het evidente veranderende karakter van de trends waarmee het minder relevant is bij de keuze van kleuren voor een logo en merkbeeld dat je jarenlang zult gebruiken, is het tevens de moeite waard om te melden dat je met een kleur kunt spelen, zodat je altijd up-to-date bent met de creatieve markt, ook al kies je niet voor de specifieke kleur van dat moment.
Let op: trends zijn interessant voor branding, maar ze mogen nooit belangrijker zijn dan het koppelen van je merk aan het gewenste imago en doelpubliek. Bij de verkoop van leuk, duurzaam speelgoed voor peuters is Classic Blue geen goede keuze, ook al is dit de kleur van het jaar. Maar je kunt wel manieren vinden om het aan je merkidentiteit toe te voegen in plaats van ermee in conflict te komen.
Tips voor het kiezen van kleurencombinaties
- Gebruik een kleurwiel: Een kleurwiel kan je helpen om complementaire en harmonieuze kleuren te vinden. Dit is een onmisbaar hulpmiddel voor elke ontwerper.
- Beperk het aantal kleuren: Gebruik niet meer dan drie hoofdkleuren om een samenhangend en gebalanceerd ontwerp te behouden. Te veel kleuren kunnen visuele chaos veroorzaken.
- Test je kleuren: Voordat je een definitieve keuze maakt, test je kleuren in een functioneel design of wireframe. Dit helpt je om te zien hoe de kleuren samenwerken in een echte gebruikersomgeving.
- Houd rekening met de psychologie van kleuren: Verschillende kleuren roepen verschillende emoties en reacties op. Kies kleuren die passen bij de boodschap die je wilt overbrengen.
- Blijf op de hoogte van trends: Kleuren en combinaties die vandaag populair zijn, kunnen morgen uit de mode zijn. Blijf op de hoogte van de laatste trends om relevant te blijven.
Kleurencombinaties voor websites
Het kiezen van kleuren voor een website vereist zorgvuldige overweging, omdat kleuren de gebruikerservaring en conversieratio's kunnen beïnvloeden. Hier zijn enkele tips en combinaties:
Professioneel en vertrouwd: Donkerblauw, groen en rood zijn uitstekende keuzes voor zakelijke websites, omdat ze vertrouwen en professionaliteit uitstralen.
Levendig en energiek: Geel, Oranje en Amber zijn perfect voor creatieve en entertainment websites, omdat ze energie en enthousiasme uitstralen.
Tip:
Vergeet niet om je kleurenpalet te testen door een functioneel design of wireframe te maken voordat je de definitieve keuze maakt. Dit helpt je om te zien hoe de kleuren samenwerken in een echte gebruikersomgeving.
| Kleur | Betekenis | Geschikte websites |
|---|---|---|
| Blauw | Vertrouwen, stabiliteit | Zakelijke, financiële |
| Rood | Urgentie, opwinding | Verkoop, entertainment |
| Groen | Groei, harmonie | Gezondheid, milieu |
Conclusie
Het kiezen van de juiste kleurencombinaties is essentieel voor het succes van je ontwerp, of het nu gaat om interieur, websites of mode. Door de bovenstaande tips en voorbeelden te volgen, kun je kleuren kiezen die niet alleen esthetisch aantrekkelijk zijn, maar ook de gewenste emoties en reacties oproepen. Experimenteer met verschillende combinaties en vind de perfecte kleuren voor jouw project!
Header image: Copyright by joexx/Photocase.com, alle rechten voorbehouden
Niet gevonden wat je zocht? Vraag het hier!
loading...
🤓 Ik wil meer informatie over de beste kleurencombinaties voor merken
🤨 Ik heb een vraag over de beste kleurencombinaties voor merken
🤔 Ik weet niet of de beste kleurencombinaties voor merken iets voor mij zijn
🙄 Iets anders…
