Kies zo de perfecte marketing afbeeldingen en visuals!
Veel mensen kopen marketing afbeeldingen vaak op websites zoals Shutterstock, 123RF, iStock, Adobe Stock en Stockphotos.com. Rechtenvrije afbeeldingen zijn een onlosmakelijk onderdeel van marketing en reclame. Het vinden en gebruiken van perfecte stockfoto's en illustraties voor marketingactiviteiten doet wonderen. Het is belangrijk om niet alleen een goed beeld te geven van, maar ook om aantrekkingskracht tot een product, dienst of concept te versterken.
Fotografie & Marketing – een krachtige combinatie
Waarom is het belangrijk om niet zomaar een foto in een reclame en marketing advertenties te gebruiken, maar alleen de beste marketing afbeeldingen?
De waarde die fotografie voor marketing en reclame vertegenwoordigt zit ‘m in de kracht om de aandacht van het publiek te trekken, vast te houden, te sturen en overtuigend boodschappen over te brengen. Het zijn met andere woorden bronnen met een hoog conversierendement.
Afbeeldingen en foto's kunnen dit in één oogopslag doen, iets waar geen ander middel (zoals tekst) ook maar in de buurt komt. Zij vormen de beste steun voor een succesvolle brandingstrategie.
De psychologie achter visuele content marketing
Vrijwel alle belangrijke psychologische, antropologische en marketingonderzoeken tonen aan dat we als mens heel visueel zijn − we reageren sneller en beter op beelden.
Recentere studies, bijvoorbeeld deze geweldige infographic van MDG Advertising, tonen aan dat de overgrote meerderheid van ons zich hiervan bewust is:
Dit heeft een grote invloed op het gedrag van consumenten, dat direct van invloed is op e-commerce, online business en online marketing:
- 60% van de bezoekers geeft aan dat ze sneller geneigd zijn om contact op te nemen met een bedrijf als ze naast hun contactgegevens ook een afbeelding in de zoekresultaten hebben staan
- 63% van de bezoekers vindt de productafbeelding interessanter dan de tekst van de beschrijving
- 67% van de bezoekers beoordelen de kwaliteit van de productafbeelding op het moment dat ze een besluit nemen over een aankoop
Met andere woorden: als je e-commerce, online business of het internet voor marketingactiviteiten inzet, dan behoren reclame en marketing afbeeldingen tot de belangrijkste factoren van je creatieve activiteiten, ondernemingsstrategie en workflow.
Een nuttig weetje over sociale media, het steeds meer gebruikte medium dat volop marketingkansen biedt:
Omdat Millennials steeds meer tijd op Facebook en Twitter doorbrengen, zijn deze Gen Z's te bereiken via visueel gerichte mediums als Instagram, Snapchat en YouTube, de nieuwe marktsegmenten voor social mediamarketing. Als Instagram voor bedrijven en Instagram marketing je belangrijkste reden voor het kopen van stockfoto's is, mis dan onze speciale bijdrage voor de beste afbeeldingen voor Instagram niet!
Wie B2B werkt, doet er zeker goed aan zich op LinkedIn te profileren.
Daarnaast speelt onze visuele focus ook een rol bij het online adverteren en publiceren:
Kortom, als je van bloggen houdt of een blog wilt toevoegen als onderdeel van jouw marketingstrategie, dan moet je zeker aandacht aan de marketing afbeeldingen besteden.
Hoe kies ik de juiste rechtenvrije afbeeldingen voor marketing?
Duidelijk is dat schitterende foto's als marketing afbeeldingen en visuals onmisbaar zijn. Maar wat maakt een afbeelding nou “fantastisch”? Meer nog, wat maakt een afbeelding perfect voor jouw specifieke behoefte?
Hier volgen enkele bruikbare tips van professionals, zodat je zeker weet dat je het juiste beeldmateriaal gebruikt voor maximale resultaten.
1. Spreek de primaire verlangens van de kijker aan
Eenvoudige of complexe boodschappen, je moet er eerst voor zorgen dat een afbeelding jouw doelgroep in een oogopslag aanspreekt. Het is belangrijk om hun ogen te vangen en aan te trekken, hen te interesseren om te kijken wat je te bieden hebt. En je kunt dit met een foto doen, door in te spelen op de meest elementaire behoeften en wensen van de kijkers.
Hoe? De kunst is om afbeeldingen te gebruiken die hun primaire emoties tonen: verlangen, nieuwsgierigheid, plezier, enz. Je wilt dat het concept niet zozeer over acties of abstracte ideeën gaat, maar over concrete en herkenbare emoties of gevoelens.
Voorbeeld – Wil je een advertentie ontwerpen voor een bedrijf dat luxe jachten verhuurt, dan is een foto van een schitterend jacht dat op een zonnige dag op zee vaart zeker iets voor jou, omdat het publiek zal zien wat je aanbiedt:
Maar als je een foto gebruikt van een goed uitziend stel dat op het dek van de boot in de zon zit, terwijl ze elkaar lachend aankijken en elkaars hand aanraken, dan associëren de kijkers jouw aanbod onmiddellijk met ontspanning, liefde, plezier, genieten, vakantie…. en hun primaire gedachte is: “Dat wil ik ook”. En dat is precies wat je wilt bereiken.
2. Marketing beelden en illustraties aan je merk koppelen
Een goede content visuele marketingstrategie zal er altijd voor zorgen dat de naamsbekendheid optimaal is. Zowel verkoop- en marketing materialen, o.a. nieuwsbrief afbeeldingen, e-commerce foto's van producten of visuele ontwerpen voor sociale media, huisstijl, landingspagina en dergelijke, je moet er altijd voor zorgen dat alle marketing afbeeldingen een samenhangend beeld van jouw merk geven.
Hoe? Denk uitvoerig en grondig na over de keywords die je bedrijf definiëren, de demografie waarop je je richt en welk imago je graag wilt uitstralen: is het een serieus bedrijf? Een vriendelijk merk? Ben je een traditioneel of innovatief bedrijf? Bestaat het potentiële klantenbestand uit Boomers, Millennials, families of Gen Z's? De antwoorden op deze vragen zijn een leidraad, en zodra je een concrete lijst met concepten heeft die je wilt overbrengen, zal de stijl van de te kiezen afbeeldingen meer voor de hand liggen.
Zo kun je dezelfde modellen gebruiken in een soort visuele docu-serie, of werken met een op afbeeldingen georiënteerde tijdlijn die de seizoenen, locaties en mijlpalen en hoogtepunten in het leven weergeeft…. om maar een paar voorbeelden te noemen. Omdat het vertellen van een verhaal vraagt om een bepaalde richting aan te houden, zal het de cohesie als geen enkel ander middel versterken.
Lees hier alles over stockfoto topmodellen − de best verkopende gezichten ter wereld!
3. Bepaal de toon en doelstelling met foto's
Fotografie levert een belangrijke bijdrage aan reclame- en marketingactiviteiten, niet alleen door het definiëren van je merk, maar vooral ook door het op een duidelijke, directe en onvergetelijke manier overbrengen van de door jou gewenste boodschappen. Van de eigenlijke content van het bericht tot de toon die er moet worden gebruikt tot de respons die het moet uitlokken, met foto's lukt dat.
Hoe? Analyseer om te beginnen wat het ontwerp moet uitdrukken. Als je weet of je marketing afbeeldingen wilt presenteren die betrouwbaarheid, plezier, vriendelijkheid, professionaliteit, enz. uitstralen, zal dit het uitgangspunt zijn bij het zoeken naar beeldmateriaal dat jouw directe onderwerp (zoals je vakgebied of het product of de dienst die je aanprijst) op een dusdanige manier laat zien dat exact de door jou beoogde emoties en ideeën weergeeft.
Om de juiste toon voor visuele content te vinden, klinkt een stuk simpeler dan het in feite is, zeker omdat de beste stockfotosites collecties hebben met honderden miljoenen afbeeldingen om door te bladeren. Maar het geheim schuilt in de toevoeging van extra factoren aan de uiteindelijke formule.
Overweeg naast de beoogde boodschap en het directe doel, ook hoe je wilt dat mensen je marketingafbeelding zullen ontvangen en reageren op de visuele marketing en (hieraan gekoppeld) het medium waarin je deze gaat publiceren.
Voorbeeld – Wil je visuele content zonder communicatie fouten creëren voor een bank of financiële instelling, dan wil je dat deze als betrouwbaar, deskundig en formeel wordt weergegeven, omdat dit de concepten zijn die in de regel op een goede financiële dienstverlener duiden.
Maar als de afbeelding een nieuw leenproduct voor mensen onder de 25 jaar moet promoten en zal worden gebruikt in een reclameboodschap in de sociale media, dan kan het zijn dat je iets minder gewichtig wilt overkomen en een vleugje nonchalance en speelsheid wilt toevoegen om dit segment van de consumentenmarkt meer te interesseren, zodat ze zichzelf in het aanbod kunnen vinden en in het sociale platform passen.
4. Wees trendy, wees eigentijds
Nu het internet steeds belangrijker wordt, versmelt onze wereld steeds meer met de digitaliteit en de realiteit, en wordt onze wereld steeds visueeler en sneller. In deze context willen consumenten het laatste en actuele nieuws van echt alles, en dat geldt ook voor de marketing afbeeldingen. Fotografie is de beste vriend van marketing, maar om deze vriendschap vruchten te laten afwerpen, moet je altijd actuele, frisse mobielvriendelijke afbeeldingen gebruiken.
Hoe? Blijf up-to-date! Bekijk fototrends en gebruik de overige bronnen die het web biedt om te weten wat “hot” is in visuele content. En selecteer de trends en thema's die aansluiten bij jouw doelstellingen.
BONUS: Social Media Hot Topics – Tijdens de ontwikkeling van een sociale media marketingstrategie, kun je er een gewoonte van maken om in elk platform te kijken naar trends om te zien waar mensen het over hebben en waar hun interesse en aandacht zich die dag op richten. Stem waar mogelijk het beeldmateriaal en berichten af op deze onderwerpen (voeg hashtags toe!) om zo het bereik op te voeren.
5. Gebruik aansprekende kleuren
Alhoewel er geen consensus bestaat over kleurentheorie, heeft de kleurenpsychologie − waarover meer in dit grandioze artikel van Entrepreneur–een direct effect op de menselijke perceptie, en daarmee zijn ze een zeer nuttig element in de visuele marketing en in het bijzonder in branding. Om ervoor te zorgen dat de kleuren die je gebruikt passen bij jouw merk is het essentieel dat je klanten deze mooi vinden, onthouden en kiezen. Het kleurgebruik in marketing visuele content zal je in staat stellen om alles te definiëren, van toon tot doel tot versterking van het merk.
Hoe? Vermijd onbevestigde beweringen zoals “groen betekent kalm” of “geel is een vrolijke kleur”. Concentreer je in plaats daarvan op bredere en meer esthetische conclusies over kleur. Zo klopt het bijvoorbeeld dat warmere kleuren beter passen bij leuke concepten en koudere tinten beter aansluiten bij serieuze en professionele boodschappen. Paars roept verfijning op en rood zorgt inderdaad voor opwinding, maar de sleutel is hoe goed de kleuren passen bij jouw merk en de boodschap die het beeld moet uitdragen.
Voorbeeld – Als je een reclamebericht ontwerpt voor een merk natuurlijke vruchtensappen waarvan het beeld en logo rood als hoofdkleur hebben, kun je voor een foto van een jonge vrouw op een aardbeienveld kiezen om het product, het lifestyle-element, het onderwerp en de kleur rood in te bouwen zonder dat dit al te veel opvalt.
6. Wees uniek
Wat voor de hand liggend, maar makkelijker gezegd dan gedaan. Originaliteit is essentieel voor een sterke branding, en visuele content vormt hierop geen uitzondering. Maar in een wereld die oververzadigd is met beelden, advertenties en grafische ontwerpen, kan visueel opvallen een flinke uitdaging zijn. Fotografie is zeker de beste manier, want daarmee krijg je ook de beschikking over een soms overweldigend breed spectrum aan elementen die je kunt toepassen, van model tot compositie, stijl en artistiek perspectief.
Hoe? Doe research! Kijk wat andere bedrijven/merken in de sector of branche op dit moment doen. Hoewel je je kunt laten inspireren door wat zij allemaal doen, moet je ook rekening houden met hun ontwerpen om te voorkomen dat ze iets te veel op elkaar gaan lijken. En altijd de beste creatieve talenten in jouw team hebben, die zich toeleggen op het bedenken van unieke ideeën voor visuals en teksten.
Sterker nog, je kunt een beroep doen op beeldbanken die zich specialiseren in artistieke, bijzondere, zeldzame en eigenzinnige afbeeldingen. Photocase is daarin de allerbeste, met een strakke collectie boordevol unieke stockfoto's!
Maar Photocase is ook het juiste adres voor bizarre, lifestyle en hipster stockfoto's.
Bovendien zijn het zeer goed bewerkbare foto's in hoge resolutie, zodat de uiteindelijke vormgeving van de beelden met een grote flexibiliteit kan worden aangepast. Je kunt filters toepassen, de kleurgradatie aanpassen, bijsnijden, het formaat wijzigen, inzoomen, aangepaste afbeeldingen en tekst toevoegen, achtergronden verwijderen…. de mogelijkheden zijn eindeloos.
Grijp deze kans om met behulp van stockfotografie in minder tijd en tegen lagere kosten fantastische visuals te creëren!
5 manieren om van social media marketing een succes te maken
Sociale media is nu hét medium bij uitstek voor visuele marketing. Op deze platforms gebeurt het allemaal, en de belangrijkste daarvan hebben miljarden actieve gebruikers die je met je berichten en grafische afbeeldingen kunt bereiken… als je tenminste weet hoe je dat moet doen. Hieronder reiken we enkele adviezen aan om social media marketing strategie met gebruik van fotografie aan te pakken.
Bepaal je doelen
Sociale media marketing kent verschillende toepassingen. De sleutel tot succes is het formuleren van één of meer doelstellingen voor de online sociale netwerkactiviteiten – de versterking van de online zichtbaarheid, de vestiging van jouw merk, het uitbreiden van het klantenbestand, etc. − en het centreren van alle visuele content daar omheen.
En de doelstellingen moeten redelijk en haalbaar zijn! Een miljoen nieuwe volgers verdienen is een goede lange termijn doelstelling, maar het is niet realistisch om in 2026 een miljoen nieuwe volgers te verwerven, want dat zou meer kwaad dan goed doen. Focus op wat je kunt bereiken en plan hoe je daar kunt komen.
Leer hoe een verhaal te vertellen
Je sociale media profiel is het perfecte board om het verhaal van jouw bedrijf aan de buitenwereld te vertellen, maar als je echt wilt dat ze zich met jouw merk en diensten bezighouden, je accounts volgen en uiteindelijk converteren, is het volgen van een consistent geluid en verhaallijn in berichten een must. Als het aankomt op marketing afbeeldingen, hoef je je niet te houden aan één stijl of één thema om visuele verhaallijnen te realiseren.
De toevoeging van variatie en gelaagdheid (afhankelijk van de verschillende doelstellingen) zorgt zelfs voor een interessantere tijdlijn. Het soort afbeelding en tekst dat je zou gebruiken om jouw merk tussen de millennials te positioneren is niet hetzelfde soort foto's en teksten als de foto en tekst die je zou gebruiken om een glimlach bij de Gen Z's op het gezicht te toveren, en dat is dan ook goed. Wat belangrijk is, is om het geluid en de identiteit van het merk in alle berichten te behouden.
Je zou natuurlijk ook voor een van de beste stockfoto topmodellen kunnen kiezen, omdat aangetoond is dat dit de best verkopende gezichten zijn. Richt je je vooral tot vrouwlijke doelgroepen, dan is het artikel over het gebruik van gestileerde stockfoto's een aanrader!
Live in the moment
We kunnen niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is om up-to-date te zijn met marketing afbeeldingen, maar in sociale media is het een kwestie van leven en dood. Misschien niet zo dramatisch, maar toch een absolute must! Gebruikers vluchten voor gedateerde content weg, alsof het de pest is.
Je wilt de meest recente en trendy foto's, en je wilt minstens een paar keer per dag nieuwe beeldberichten aan jouw tijdlijn en verhalen toevoegen – voor Instagram bijvoorbeeld, moet het gemiddelde bedrijf drie keer per dag nieuwe foto's plaatsen als ze relevant willen blijven. In deze bijdrage belichten we 2 beeldbanken met geweldige marketing afbeeldingen voor Instagram.
De foto/tekstverhouding moet in balans zijn
We hebben het hier niet voor niets over beeldmateriaal en niet over geschreven content: afbeeldingen scoren beter in social media. Het is een zeer snel medium en de meeste gebruikers hebben geen tijd om grotere lappen tekst te lezen. Dit geldt des te meer voor de sociale netwerken van nu: Instagram en Snapchat, twee zeer visueel gerichte platforms.
Het maken van posts met overlappende tekst is een goede manier om er zeker van te zijn dat wat je wilt zeggen gezien en ontvangen wordt. Het toevoegen van een korte en leuke beschrijvende tekst aan jouw beeldberichten is ook van waarde. Maar laat de afbeeldingen centraal staan in je berichten.
Ontspan het verkoopverhaal
Als je internetgebruikers niet wilt vervelen en wegjagen, maak dan van elke content die je plaatst een duidelijke advertentie of gebruik een heldere verkooptoon. De moderne consument wil dat merken tastbaar worden en persoonlijk, toegankelijk en leuk zijn.
Natuurlijk kun je nog steeds advertenties maken die specifiek gericht zijn op social netwerken, maar jouw profielen op deze platforms moeten zeker ook content bevatten die weliswaar sterk gerelateerd is aan je merk, maar een bijbedoeling heeft die verder gaat dan het verkopen van iets.
Analyseer de identiteit van je merk om te bepalen wat voor soort content je kunt delen en bestudeer jouw doelgroep om te ontdekken in wat voor soort dingen zij geïnteresseerd zijn – Grappige feiten? Waardevolle informatie? Voorkennis? -, ontwerp dan attractieve beeldberichten die makkelijk en snel te lezen zijn.
Lees ook: 5 visuele communicatie fouten en hoe je ze kunt vermijden
3 tips voor het vinden marketing afbeeldingen
Als je stockfoto's gaat gebruiken voor het creëren van de visuele content van jouw marketing (en dat is echt een goede zaak!), kies dan voor een van de beeldbanken uit ons overzicht van de 20 beste stockfoto websites.
Deze websites bieden niet alleen fantastische en voordelige foto's die perfect schikt zijn als marketing afbeeldingen, maar ook zeer handige tools en functies voor marketeers om sneller en makkelijker te vinden waar ze naar op zoek zijn. Maak kennis met ze!
- Omgekeerd afbeelding zoeken – De meeste grote beeldbanken hebben nu slimme technologie voor het herkennen van foto's in hun zoekmachines geïntegreerd, waarmee ze een functionaliteit bieden om licentieerbare afbeeldingen in hun collectie te vinden die vergelijkbaar zijn met de afbeeldingen die je verstrekt als basis voor de zoekactie. Meestal wordt deze functie gepresenteerd als een klein camera-icoontje in de zoekbalk. Dus als je een afbeelding ziet die je graag wilt hebben, kun je die naar deze zoekfunctie slepen en vervolgens kijken welke gelijksoortige foto's er in de zoekresultaten van de beeldbank worden weergegeven. Tevens halen enkele van deze geavanceerde zoekmachines ook trefwoorden uit de afbeeldingen die je invoert, zodat je een lijst met termen krijgt die je kunt gebruiken als nieuwe filters om de resultaten te verfijnen, maar ook als inspiratiebron voor de tekst van een ontwerp. Ontdek hier de voordelen van omgekeerd zoeken.
- Kleurenfilter – De meeste geavanceerde zoekmachines (waarvan de grote beeldbanken gebruik maken) hebben een kleurenfilter waarmee je beeldmateriaal kunt visualiseren met uitsluitend de tinten die je in een palet kunt aangeven. Dit is heel handig als je al hebt vastgesteld welke kleuren je in het ontwerp wilt gaan gebruiken.
- Gratis testen – Op de meeste stockfotosites kun je gratis een comp-afbeelding downloaden – dit is een gratis versie met een watermerk en een lagere resolutie van een foto die je als voorbeeld kunt gebruiken. Deze comp-afbeelding is heel goed bewerkbaar, dus de meeste creatieve personen kunnen op deze manier testen hoe goed een afbeelding in hun ontwerpen past vóór ze geld aan licenties uitgeven. Wat zelfs nog beter is, is dat de beste aanbieders van stockfoto's al enige tijd integraties bieden met populaire software voor het bewerken van afbeeldingen en/of hun eigen webgebaseerde, gebruiksvriendelijke beeldeditors. En je kunt daarmee iedere afbeelding eerst testen en als je tot aankoop overgaat dan worden al jouw wijzigingen automatisch toegepast op de uiteindelijke afbeelding met een hoge resolutie! Adobe Stock springt hierbij het meest in het oog (omdat hun complete collectie via Creative Cloud-applicaties toegankelijk is), maar Shutterstock en iStock hebben eveneens soortgelijke functies en plug-ins.
Betere resultaten met effectieve marketing afbeeldingen en uitstekende stockfoto's
En zo kies je de beste marketing afbeeldingen voor de optimale resultaten! Marketing, reclame en promotie: fotografie is jouw allerbeste vriend.
Je hoeft ze slechts verstandig en accuraat te gebruiken met de andere hulpmiddelen van je toolbox – tekst, grafische elementen, etc. − om met marketing afbeeldingen commerciële activiteiten nog beter en succesvoller te maken.
Heel veel succes!
